Забележките на основателя на Lululemon карат някои експерти от DEI да призовават за бойкот срещу „регресивните ценности“

АТЛАНТА — Пред магазина Lululemon на Ponce City Market в Атланта в четвъртък, Дона Мартин, чернокожа жена, която търси съоръжение за йога, научи, че създателят на компанията, Чип Уилсън, обществено е подлагал на критика концепцията, че марката възприема разнообразието.

„ Не го разбирам “, Мартин, началник на планове в телекомуникационна компания, споделих. „ Но аз го разбирам. Това е светът, в който живеем в този момент, където някой, който е основал марка, не желае всички да поддържат тази марка. Толкова е неуместно. “

Тя поклати глава. „ Получих бележката “, сподели Мартин, до момента в който тя се отдалечаваше от магазина.

Експерти на DEI като Тифани Брандрет споделиха, че Мартин е имал вярната концепция: Черните консуматори, загрижени за последното отменяне на разнообразието от Уилсън, справедливостта и приобщаването би трябвало да обмислят бойкотиране на търговеца на дребно.

„ Трябва да има мощен апел за деяние за необятно публикуван протест на корпорации, които намерено подценяват и етикетират DEI като практики, вкоренени в расизъм и дискриминация, “ сподели Брандрет, учредителен психолог, който специализира в DEI. „ От решаващо значение е всеки, който твърди, че е съдружник на DEI, да изпрати мощно обръщение, че тези регресивни полезности няма да бъдат подкрепени, което надвишава елементарната изразителност. “

Уилсън основава Lululemon през 1998 година и се отдръпна като основен изпълнителен шеф през 2013 година, само че към момента има по-голямата част от акциите на компанията, които се правят оценка на 4 милиарда $ съгласно Forbes.

По време на изявление за Forbes, оповестено на 2 януари, той взриви " цялото многообразие и приобщаване " на компанията. Той също по този начин прозвуча в рекламите на Lululemon, тъй като те включваха хора, които той назова „ нездравословни “, „ болнави “ и „ не вдъхновяващи “.

„ Те се пробват да станат като Gap, всичко за всички “, сподели Уилсън. „ И мисля, че определението за марка е, че не си всичко за всички. Трябва да сте наясно, че не желаете да идват избрани клиенти. ”

Уилсън е правил сходни спорни изказвания в предишното, в това число отбраната му на една линия панталони за йога, които бяха несъзнателно транспарантни за някои носещи, тъй като „ телата на някои дами в действителност не работят за това. “

След последните си изказвания Lululemon се дистанцира от своя създател, който не имаше роля в бизнес интервенциите повече от осем години.

„ Чип Уилсън не приказва от името на Lululemon и неговите мнения не отразяват възгледите или вярванията на нашата компания “, се споделя в изказване. „ Чип не е взел участие в компанията след оставката си от борда през 2015 година и през днешния ден ние сме доста друга компания. “

Дженезис Емери-Фоли, маркетинг водач в Лос Анджелис, бизнесмен и бранител на DEI вижда изказванията на Уилсън като късогледи от елементарна бизнес позиция. Смисълът на основаването на артикули е да се харесат на потребителите. Използването на изключителност обаче може да докара до „ остракизиране “ на хора, които не се вписват в целевите категории на компанията.

„ Това увековечава по-голямото, комплицирано предизвикателство на неналичието на показване и включване на разнообразието освен в корпоративните организации, само че и в консуматорството и нашия обществен климат като цяло “, сподели Емери-Фоли. „ Така че за мен е много разочароващо да чуя, че някой с такава власт, статус и големина би разпространявал концепцията за делене и изключване. “

На потребителско равнище обаче Брандрет сподели, че забележките на Уилсън би трябвало да послужат като повратна точка за протест – а не подобен, който просто „ избледнява и се не помни “, сподели тя. Брандрет добави, че протестът би трябвало да се ползва към всяка компания, обвързвана с „ регресивни полезности “.

„ Комбинираната покупателна дарба на разнообразни групи е голяма, тъй че протестът не би трябвало да бъде мощен, " тя сподели. „ Икономическият избор на потребителите самичък по себе си изпраща безшумно, само че мощно обръщение. Най-въздействащият метод за повлияване на смяната е посредством чувство на следствията, което е непосредствено посредством влияние върху финансовите облаги на тези хора. “

Освен протестите, Емери-Фоли насърчи вместо това да се поддържат компании, притежавани от чернокожи.

„ Най-мощният метод да притеглим вниманието на компанията е в действителност да стартираме да вършим това, което по този начин или другояче би трябвало да вършим “, сподели тя. „ И това е вложение в личните ни общности и основаване на пътища за демократизация на предприемачеството и черния капитал. “

„ Няма причина да чакаме фирмите да създадат това, което е вярно “, Емери - добави Фоли. „ Промяната ще настъпи, когато се съберем като по-голяма общественост и създадем наша лична екосистема от всички неща, за които се борихме през всичките тези години. “

Забележките на Уилсън, специалисти от DEI пред NBC News, отразяват възходящо — и обезпокоително — отношение от страна на бизнес водачи, което отслаби и заплаши полето, което има за цел да подсигурява правдивост в практиките за наемане и приобщаваща работна среда за всички чиновници.

Това е изключително обезпокоително, тъй като през 2020 година, откакто убийството на Джордж Флойд провокира придвижване за обществена правдивост, чернокожото предприемачество се издигна и безчет компании изповядаха ангажимент да засилят практиките на DEI, с цел да се опълчват на трагичните разлики в представителството на чернокожите на работните места. Но с течение на времето уговорките изчезнаха.

Гугъл, която разгласи през 2020 година, че ще направи забележителен подтик на DEI, фрапантно понижи тези старания предходната година, без доста звук. Meta, компанията майка на Фейсбук и Instagram, напусна водачи и чиновници, които са работили в DEI. Решението на Върховния съд през юни за унищожаване на расово съзнателния банкет в колежи „ безусловно “ даде „ позволение на фирмите да деприоритизират и в допълнение да лишават средства от DEI “, сподели Брандрет.

Ответната реакция на вълната от Усилията на DEI неотдавна стигнаха до върха тази седмица с сполучливата акция за изтласкване на Клаудин Гей, първата чернокожа жена, която ще служи като президент на Харвардския университет, от нейната висока позиция.

Нищо от това е изненадващо за Кристъл Алън, създател на K.Allen Consulting, компания от Ню Орлиънс, която образова корпорации и други организации в DEI. Тя сподели, че реториката на Уилсън е водена от късогледство заради статуса му.

„ Когато говорите за привилегия, от бизнес позиция, не е шокиращо, че той може да не види уместността и цената на разглеждането на проблемите на човешкото правораздаване и правата на индивида като свързани с крайния резултат “, сподели Алън. „ Тези хора не схващат по какъв начин това да бъдеш приобщаващ, да бъдеш обективен, да възприемаш многообразието в действителност води до триумфа на крайния резултат, тъй като си в положение да осигуриш по-добро потребителско преживяване. Вие сте в положение да увеличите задържането на чиновниците и сте в положение да работите с нараснало възприятие за съвършенство, тъй като не се насочвате към една група. “

Дани Монро, който основа Martha's Vineyard Chief Diversity Officer Summit сподели, че това е миг за групи за цивилен права като NAACP и National Urban League да излязат на напред във времето. „ Те би трябвало да стартират да се застъпват и да употребяват гласовете си, с цел да поддържат многообразието, равнопоставеността и приобщаването и да се провеждат повече към това по какъв начин да отстояваме себе си и да приказваме намерено “, сподели тя, отбелязвайки, че вълната против DEI набира скорост.

И тази инерция се задвижва от видни гласове, сподели Монро.

„ Чувствам се, че имаме Клуб на милиардерите, който се организира с Илон Мъск, Чип Уилсън и други доста богати хора, атакуващи DEI “, сподели Монро. „ И би трябвало да попитате за какво. Причината е, тъй като DEI е доста мощна тактика за основаване на правдивост. И мотивацията, която движи тази офанзива против DEI, е, че те работят мощно пристрастно. Това са мъже с доста права. Някои имат усещането, че разнообразни хора получават неща или благоприятни условия, които не заслужават, не са квалифицирани и не би трябвало да имат право на избрани места на власт и привилегии. “

The Парадоксът е, че чернокожото консуматорство движи триумфа на доста от тези водачи на компании.

„ Индивиди като Илон Мъск не престават да печелят от същите хора, против които имат предубедени възгледи “, сподели Брандрет. „ Няма огромен тласък за тях да преоценяват или трансформират своите дискриминационни и подтиснически вероятности, в случай че продължаваме да работим в техните компании и продължаваме да купуваме техните артикули. Като избирате да не работите за такива компании и се въздържате от закупуване на техните артикули или услуги, това непосредствено удря там, където е най-важно. “

За повече от NBC BLK,.